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Chrysler

Cash für Händler

Foto: Dodge

Mit dem größten Cash Bonus Programm seiner Geschichte versucht Chrysler noch 168.000 Autos des Modelljahres 2006 bis Jahresende von der Halde zu bekommen. Dazu gibt es bis zu 7000 Dollar pro Auto für die 3.400 Händler vom Hersteller.

04.12.2006

Diesen Rabatt kann der Händler dann an die Kunden weiter geben. 7.000 Dollar Händlerbonus gibt es für die Abnahme des Dodge Durango SUV oder den Dodge Ram, 2.500 für Dodge Charger und Chrysler 300.

Das massive Bonusprogramm ist Resultat eines wochenlangen Streits zwischen Herstellern und den einflußreichen Händlern. Im Herbst wollte Chrysler den Händlern die Überproduktion des Modelljahres 2006 - in den USA begann das Modelljahr 2007 im Herbst - mehr oder weniger auf die Höfe befehlen. Das scheiterte am Widerstand der Händler, die nicht die schlechte Produktionspolitik des Unternehmens ausbaden wollten.

Massivstes Bonusprogramm der Geschichte

In der Folge lenkte Chrysler ein. Statt Druck gab´s nun Prämien für die zusätzliche Abnahme der stehengebliebenen Fahrzeuge des abgelaufenen Modelljahres, gipfelnd in dem jetzt aufgelegten Rekord-Bonus-Programm. Insgesamt wird das Programm Chrysler rund 500 Millionen Dollar kosten.

Marktexperten werten Chryslers Schritt als spektakulär, aber auch als konsequent. Nur mit dem radikalen Programm sei es realistisch, die Altbestände noch bis zum Jahresende dramatisch abzubauen. Die Chrysler-Führung hatte den Händlern Ende November zugesichert, ab 2007 die Produktion nicht bestellter Fahrzeuge drastisch zu reduzieren.

Erste positive Wirkungen zeigen die Aktivitäten an der Rabattfront bereits: War Chrysler nach den ersten 20 Verkaufstagen im November noch auf deutlichem Minuskurs am US-Markt, gelang in den letzten zehn Tagen die Wende ins Plus. Insgesamt legte der Chryslerabsatz im November in den USA im Vergleich zum Vorjahresmonat um 2.9 Prozent zu.

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