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Studie

Porsche und Aldi haben den besten Ruf

Foto: Porsche

Porsche ist nach einer Studie das Unternehmen mit dem besten Ruf in Deutschland - dicht gefolgt vom Lebensmitteldiscounter Aldi und BMW auf Rang drei.

15.11.2004

Dies ergab eine Befragung des Reputation Institute, der Marktforschungsfirma Harris Interactive und des "Wall Street Journal Europe".

Die Ergebnisse zeigen, dass beim Image die Frage nach Luxus oder Billig keine Rolle spielt. Von möglichen 100 Punkten erhielt der Luxuswagenbauer Porsche 75,41 Punkte, nur wenig mehr als der Lebensmitteldiscounter Aldi (75,19). BMW erhielt 73,18 Punkte, mit Daimler-Chrysler auf Platz 7 (68.69 Punkte) und Volkswagen auf Rang 8 (68,53 Punkten) rangieren noch zwei weitere Autohersteller unter den 15 prominentesten deutschen Unternehmen. Den schlechtesten Ruf haben der Studie zufolge die Deutsche Bank (55,47), die Deutsche Post (54,90), die Deutsche Telekom (52,90) und die Deutsche Bahn (45,88).

GB: Ranking ohne Autobauer - USA: Japaner vorne

Für die Imagestudie wurden insgesamt 6.947 Verbraucher in den USA, Deutschland, Großbritannien und Frankreich online befragt. Mehrere Tausend Befragte sollten je zwei Unternehmen mit dem ihrer Meinung nach besten und schlechtesten Ruf zu nennen. Weitere Testpersonen bewerteten die Firmen nach Kriterien wie Produktqualität, Finanzlage, Umgang mit Mitarbeitern und sozialem Engagement.

In Frankreich konnte sich L`Oréal (76,14 Punkte) vor Danone (73,51) und Microsoft (69,76) behaupten. Auf Rang vier platzierten sich der PSA-(Peugeot Citroen)-Konzern mit 69,24 Punkten. Konkurrent Renault kam mit 67,27 Punkten auf Platz sieben. In Großbritannien (Platz 1 - 3: Virgin Group (77,18), Sony (76,12) und The Body Shop (74,37) schaffte es kein Autohersteller in die Top 15. In den USA hingegen sind mit Honda (76,15) auf Rang zehn und Toyota (75,59) auf dem 13. Platz gleich zwei Autoproduzenten vertreten. Die "heimischen“ Autobauer General Motors, Ford und Chrysler sucht man vergeblich. Die ersten drei Plätze in den USA gehen an Johnson & Johnson (79,81), 3M (79,01) und Coca Cola mit 78,90 Punkten.

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