Markenwert-Analyse

Toyota bleibt wertvollste Automarke vor BMW

Toyota verteidigte seinen Spitzenplatz vor BMW und Mercedes.

Toyota ist die wertvolltste Automarke der Welt. Das geht aus der aktuellen "BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands"-Studie hervor. Auf Rang zwei und drei der Automarken folgen mit BMW und Mercedes zwei deutsche Hersteller.

Die japanische Marke Toyota konnte ihren Spitzenplatz im Bereich "Automobile" der aktuellen Markenwertanalyse "BrandZ Top 100" verteidigen. Die Studie des Beratungsunternehmens Millward Brown ermittelte für den Autohersteller einen Markenwert von 29,6 Milliarden Dollar (etwa 21,6 Milliarden Euro). Damit konnte der japanische Konzern den Wert seiner Kernmarke im Vergleich zum Vorjahr sogar noch steigern. Während der Rest der Branche im Schnitt um 17 Prozent wuchs, konnte Toyota mit 21 Prozent überdurchschnittlich zulegen.

Keine Veränderung in den Top 4

Eine überdurchschnittliche Wertsteigerung erfuhr auch die amerikanische Automarke Ford, die von der Erhebung 2013 zur Markenwertanalyse 2014 um 56 Prozent zulegte. Mit einem Markenwert von 11,8 Milliarden Dollar (rund 8,6 Milliarden Euro) kletterte Ford auf Platz fünf.

Bei den ersten vier Plätzen gab es im Vergleich zum Vorjahr hingegen keine Veränderungen. Hinter Toyota folgen wie 2013 die deutschen Premiumhersteller BMW und Mercedes. Der bayerische Autobauer ist laut Millward Brown aktuell 25,7 Milliarden Dollar (18,8 Milliarden Euro) wert, Mercedes kommt auf 21,5 Milliarden Dollar bzw. 15,7 Milliarden Euro. Auf Rang vier im Bereich "Automobile" landet Honda mit einem Markenwert von 14,1 Milliarden Dollar (10,3 Milliarden Euro).

Die "BrandZ Top 100"-Studie wird jährlich erstellt und wertet neben Finanzdaten der Unternehmen auch Aussagen von rund zwei Millionen Konsumenten in mehr als 30 Ländern aus. In sieben von neun Auswertungen stand Toyota im Automobilbereich bislang an der Spitze.

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