Im internationalen Vergleich gelten deutsche Autokäuferinnen und Autokäufer seit Jahren als anspruchsvoll – zugleich aber auch als auffallend zurückhaltend gegenüber technischen Neuerungen. Die Global Automotive Consumer Study 2026, erstellt von der Unternehmensberatung Deloitte, liefert nun neue Argumente für diese Einschätzung. Während viele Märkte Innovation als Kaufanreiz begreifen, dominieren in Deutschland weiterhin klassische Kriterien. Fortschritt ja – aber bitte ohne Experimente.
1. Indiz: Fokus auf Preis statt Innovation
Ein zentrales Indiz ist die ausgeprägte Preisorientierung. Der Studie zufolge nennt mehr als die Hälfte der deutschen Befragten (54 Prozent) den Kaufpreis als wichtigstes Entscheidungskriterium – deutlich häufiger als ...
